高等教育自考是国内高等教育基本规范之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学和国家考试相结合的教育形式，它是国内社会主义高等教育体系的要紧组成部分。
高等教育自考广告学（专升本）专业是为了适应国内广告事业进步的现实需要，为广告行业培养高水平专业人才，提升广告从业职员的业务水平而设置的。本专业具备较强的针对性和实用性并且体现了现代国内广告行业的进步特点，依据高等教育自考的特征，重视考核应考者对本专业的基本理论、入门知识和基本技能的学会，与运用所学广告学专业常识剖析和解决实质问题的能力。2、学历层次和规格
本专业为高等教育自考本科层次。依据高等教育自考的特征，重视考核应考者学会入门知识的程度，与应用入门知识剖析问题和解决实质问题的能力。故其专业培养规格与全日制普通高校相应专业本科水平相一致，但专业课程设置更具合理，突出培养考生对所学常识的实质应用能力。全部考试课程14门，总学分为73分。凡获得本专业所规定的全部课程考试合格成绩和规定学分，思想品德经鉴别合格，毕业论文答辩达到规定需要者，发给高等教育自考本科毕业证书，国家承认其学历。其学业水平达到国家规定的学位标准的，根据主考学校有关申请学士学位的规定，可申请学士学位。3、培养目的与基本需要（一）培养目的
本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全方位进步，具备较高的科学文化素养、职业道德水准、革新创业能力和社会责任感，适应社会和经济进步需要，拥有系统的广告学理论常识与技能，熟知国家广告范围政策法规，可以在媒体广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、推广、市场研究等方面工作的应用型人才。（二）培养需要
本专业需要学会广告学及有关交叉学科的基本理论和入门知识，拥有行情分析、买家行为剖析、策划、广告创意、媒介方案制定与推行等方面的实践能力。主要包含：1.学会广告学、传播学、新闻学、公共关系学、推广学的基本理论、入门知识；
2.拥有熟练运用现代传播技术从事广告实务的能力；3.拥有在全网营销推广背景下有效推行广告策划、创意、制作、发布活动的能力；
4.熟知国家媒体传播和广告范围的方针政策和法律法规，具备强烈社会责任感，坚守职业道德准则；5.拥有适当的常识结构，学会科学拓展工作的一般办法，能正确判断和解决实质问题，拥有较强的学习力，能适应和胜任多变的职业范围；
6.具备相应的计算机和互联网应用技能，基本学会一门外语；7.拥有较强的新常识、新技能的学习力和肯定的革新意识与能力。4、课程设置与学分
| 专业名字： | 广告学 | 专业代码： | 050303 | 层次： | 专升本 | ||||
| 主考院校： | 华侨大学 | 考试报名条件： | |||||||
| 序号 | 课程类别 | 课程代码 | 课程名字 | 学分 | 考试方法 | 旧计划课程代码 | 旧计划课程名字 | ||
| 1 | 必设1 | 03708 | 中国近现代史纲要 | 2 | 笔试 | 03708 | 中国近现代史纲要 | ||
| 2 | 必设1 | 03709 | 马克思主义基本原理概论 | 4 | 笔试 | 03709 | 马克思主义基本原理概论 | ||
| 3 | 必设1 | 13000 | 英语（专升本） | 7 | 笔试 | 00015 | 英语（二) | ||
| 4 | 必设2 | 00641 | 中外广告史 | 6 | 笔试 | 00641 | 中外广告史 | ||
| 5 | 必设2 | 00640 | 平面广告设计 | 6 | 笔试 | 00640 | 平面广告设计 | ||
| 6 | 必设2 | 14237 | 手机媒体概论 | 6 | 笔试 | 00642 | 传播学概论 | ||
| 7 | 必设2 | 00639 | 广播电视广告 | 6 | 笔试 | 00639 | 广播电视广告 | ||
| 8 | 必设2 | 14226 | 市场调查与传播成效 | 4 | 笔试 | 00905 | 综合作业（实践) | ||
| 9 | 必设2 | 08257 | 舆论学 | 4 | 笔试 | 00662 | 新闻事业管理 | ||
| 10 | 选设 | 00107 | 现代管理学 | 6 | 笔试 | 00107 | 现代管理学 | ||
| 11 | 选设 | 00037 | 美学 | 6 | 笔试 | 00037 | 美学 | ||
| 12 | 选设 | 00034 | 社会学概论 | 6 | 笔试 | 00034 | 社会学概论 | ||
| 13 | 选设 | 14057 | 品牌形象设计 | 6 | 笔试 | ||||
| 14 | 选设 | 11009 | 广告策划与创意 | 4 | 笔试 | ||||
| 必设3 | 10318 | 广告学毕业论文 | 论文答辩 | 10318 | 广告学毕业论文 | ||||
| 00530 | 中国现代文学作品选 | ||||||||
| 00040 | 法学概论 | ||||||||
| 00244 | 经济法概论 | ||||||||
| 00321 | 中国文化概论 | ||||||||
| 备注 | 1.本专业考试课程14门，总学分73学分。 2.在本专业中，旧专业计划中已通过选考课程00530、00040、00244、00321中任意两门的，可顶替新计划14057和11009两门课程；只通过选考课程00530、00040、00244、00321中任意一门的，可顶替新计划14057或11009任意一门。 3.课程“英语（专升本）”（7学分）可以用两门“笔试”课程学分顶替，需要达到7学分及以上。 | ||||||||
