北京工商大学硕士研究生招生考试

《新闻与传播专业综合能力》考试概要

1、考试性质

《新闻与传播专业综合能力》是北京工商大学媒体传播学科专业型硕士研究生入学考试的科目之一。需要考生能熟练学会媒介形态进步与媒体传播的基本理论模型，把握新型媒介生态和传播机制，与新媒体融合报道、新媒体运营、新媒体管理等有关常识，可以运用有关理论常识阐释和解决传播实践中的问题，体现出较高的理论素养和业务技能。

2、考查目的

测试考生对新闻与传播的入门知识、基础理论的学会和运用能力，与新闻与传播业务技能。

3、考试形式和试题结构

试题满分及考试时间

本试题满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。

答卷方法

答卷方法为闭卷、笔试。

试题题型结构

解释说明、简答卷、论述题、案例剖析题、创作题等

4、考察内容

新媒体概论部分

新媒体基础理论

新媒体导论

新媒体研究的理论模型

新媒体年代的受众理论

新兴媒介形态与种类

Web1.0 的媒介形态

Web2.0 的媒介形态

博客

社交网站

视频网站

互联网直播

微博与微信

互联网+的进步：手机媒体

新媒体管理

新媒体的宏观管理

互联网谣言及管理

新媒体的微观管理

新媒体中的著作权保护

新媒体进步与社会互动

新媒体与舆情、舆论

新媒体文化

新媒体媒介素养

新媒体实务部分

新媒体概述

新媒体是什么

新媒体进步及带来的变化

新媒体融合报道

融合报道概述

融合报道中的新闻编辑

新媒体融合报道实例

新媒体推广

新媒体推广概述

新媒体推广的经典实践

新媒体运营

业务设计

策略管理

资本运营

新媒体商业模式

商业模式概述

商业模式的构建——以手机为例

新媒体与危机管理

新媒体年代的危机管理

新媒体危机管理的经验与考虑