中图分类号：G0 文献标识码：A

文章编号：
1003-0751（2016）12-0087-03

1、引言

中原区域是华夏文明的要紧发祥地，凝聚了中华文明数千年的文化精华，汇集了无数华夏子孙的精神智慧。怎么样将中原区域丰厚的文化资源优化用，在产业结构调整和地区经济角逐中抢占住制高点，真的把文化优势转化为新的经济优势、产业优势，不断壮大提高中原文化软实力，增强地区经济竞争优势，是目前亟待探索的要紧课题。
2016年9月30日，河南正式颁布《华夏历史文明传承革新区建设策略》，明确提出要推进中原出色文化创造性转化、革新性进步，培育一批地域特点明显、展示中原风貌、具备国际影响力的文化品牌。

文化品牌作为地方精神和文化价值的要紧载体，既是地域文化响亮的名片，也是民众共有些精神文化符号。文化品牌的实质，是一个蕴含特定意义的象征符号，它的重要程度和特殊性在于其承载的不是普通的商品，而是精神商品。当品牌符号达到肯定强度时，品牌会向有形的商品范围扩展，将无形的象征价值进步为有形的商品价值。构建出色的地域文化品牌，不仅能够推进文化的兴盛进步，而且可以激起大家对文化本身的认可感，进而将这种认可转化为消费的欲望，引发并不断强化大家自觉的消费行为，对于形成文化支柱产业，创造新的经济增长点具备积极推动作用。构建出色文化品牌也是衡量地方文化软实力的要紧标准，可以有效地发挥文化助推经济社会进步的积极推动作用，为更好发挥文化开放的先导功能和“软支撑”用途奠定扎实的基础。

《禅宗少林?音乐大典》是河南郑州塑造的一个重点文化品牌，也是国内挖掘反映出色传统文化，达成中国元素国际制作和传统故事现代表达的成功范例，曾先后获得“国家文化产业示范基地”“国家文化旅游重点项目”“中国创意城市文化名片”“河南重点文化产业项目”等荣誉称号。《禅宗少林?音乐大典》是中原武术文化与新的艺术形式有机融合的一个典范，它以少林景区为背景，以声、光、电等现代技术为方法，把静态艺术和动态艺术、视觉艺术和听觉艺术完美结合起来，从艺术的角度帮助观众领悟禅宗文化和少林武术的精髓，革新了文化品牌创作、生产和传播模式，得到社会各界的广泛认可和称赞。它以全新的方法解析了禅宗文化和少林文化，吸引了国内外大量的游客走进河南，感悟华夏文明、触碰中原文化。伴随《禅宗少林?音乐大典》的不断进步健全，它已经由一个文化品牌进步为当地的要紧文化产业，为当地文化产业的进步提供了新思路。因此，剖析借鉴《禅宗少林?音乐大典》的经验，对于推进中原出色文化品牌建设，提高中原区域的文化软实力具备特别意义。

2、《禅宗少林?音乐大典》的经验剖析

1.传统文化和现代艺术形式的完美结合

禅宗不著文字，讲究顿悟，直指性情。历史上有禅诗、禅画、禅乐，大家可以通过绘画、音乐更好地领悟、体验、感受禅的魔力。《禅宗少林?音乐大典》以少林、禅宗文化内涵为背景，以音乐、舞蹈、武术为载体，运用独到的创意和现代科技方法阐释中国传统文化，把音乐无国界的优势和实景演出强大的视觉张力完美地结合在了一块。

从音乐上说，《禅宗少林?音乐大典》将嵩山峡谷中奏响的禅乐和大自然的水声、风声、林涛、虫鸣结合在一块，打造出“嵩山修禅，顽石开言”的境界，体现源于然与人文的和谐之美。从视觉上说，《禅宗少林?音乐大典》适应了现代受众的审美需要，让生活在世俗社会中的大家置身于山水之间，端坐在佛家蒲团之上，赏析浣女踏水成歌、少林功夫洒脱劲猛、嵩山琴韵古老不朽，感受溪流轻拍抱石、微风拂动达摩袈裟、佛光笼罩青山古塔，从视觉和听觉上产生对禅意的顿知顿觉。

2.艺术革新和技术革新的巧妙结合

为了给观众带来强烈的震惊成效，《禅宗少林?音乐大典》进行了很多的艺术革新和技术革新，塑造出世界上最大的舞台灯光系统、最大的舞台工程、最大的人造月亮、困难程度最大飞腾最高的真人武打表演和声势最大的僧侣现场唱诵五项世界之最，用来打造禅宗潜心静修和少林禅武合一的气场和环境。

《禅宗少林?音乐大典》共有5个乐章。在《水乐?禅境》乐章，以水为乐器，通过控制水流速度等方法，让水盆、水管、摇水器等50多种装置发出轻松欢快的各种声响作为音乐主体，结合着色彩明艳的山水画面和纯朴活泼的舞蹈场景，描绘了少林昔日的道场景况和僧俗对话的欢快闲趣，形式一静一动，内容一僧一俗，打造了坐禅、悟禅的归一禅境。在《木乐?禅定》乐章，用了电影艺术中的交叉蒙太奇手法，以礼佛做法的木鱼作为音乐主体乐器，通过几千只木鱼合奏、独奏、快板、慢板等步伐、声部的变化和舞台人物场景的切换，描绘了少林武僧的成长经历。在《风乐?禅武》乐章，把自然界的风声、习武带起的风声和少林武僧最具声威的棍阵、拳法结合在一块作为音乐主体，配合真人武打飞腾表演，描绘了禅宗由渐修、渐悟到顿悟“禅风”的演变。在《光乐?禅悟》乐章，用了具备世界领先水平的灯光技术和自动传送技术，配合56处佛光的不断变换，表现出飘忽灵动的艺术成效，同时借助大提琴浑厚饱满、忧郁神秘的音色特点，打造出沧桑悲凉的环境，加上小提琴一高中一年级低、起伏婉转的协奏旋律，演绎出春夏秋冬季节的四季变迁和悲欢离合的生活际遇，引导大家参透世间轮回，彻悟禅宗淡定、从容的精神追求。在《石乐?禅颂》乐章，用了采自嵩山36亿年前的石头并参考石磬、石鼓等民族民间乐器，特别创造了15种新型石质乐器作为主体乐器，通过演奏者手掌的摩擦开合呈现别具一格的音色和美妙的旋律，配以清脆悠扬的钟声和庄严舒缓的僧人颂歌，一同打造出“嵩山修禅、顽石开言”的境界，体现出传统与现代、古老与崭新之间的碰撞和交融。 3.经济与文化的共赢进步

嵩山区域各类文物古迹星罗棋布，具备佛道儒三教汇集、天地人竞相生辉、山寺庙互补争艳的文化特点。《禅宗少林?音乐大典》的推出，丰富了少林旅游的夜生活，留住了游客，叫人们有条件、有理由、有空闲多方位地体验和感悟这类文化特点。

现在，当地以《禅宗少林?音乐大典》实景演出为龙头，努力探索可持续进步的道路，逐步推进禅宗文化的规模化和产业化进步。主打的“照见山居”休闲区，达成了实景观禅、山居参禅、佛堂听禅等全方位、多元化、深层次的禅文化体验，形成了“游嵩山、看少林、观大典、住禅居、听禅乐、吃素斋、结佛缘”的一体化服务。同时，当地通过培育消费热门，拓展消费范围，加强文化衍生品的研发力度，为游客提供了更多个性化、分众化的文化商品和服务，将禅文化变成听得到、摸得着、看得见、带得走、想得起、记得住的有形商品。这种把传统禅宗文化和多种现代元素整理重铸，培育出的新型生产和消费方法，将文化资源和其他生产要点紧密地结合起来，达成了经济、文化和科技的相互渗透、相互转化，不只带动了传统文化的兴盛进步，更为文化产业链的飞速发展注入了新的活力。

除此之外，高水平的创作团队也是《禅宗少林?音乐大典》获得成功的要紧保证。为了彰显艺术创作的中国特点、中国风格、中国气派，塑造具备原创性自主常识产权的演艺精品，《禅宗少林?音乐大典》引进了一批在国内外具备广泛影响的文化名人担纲主创。其中，多次荣获中宣部“五个一工程奖”、文化部文华大奖的梅帅元担任编剧和总制片人，“奥斯卡电影原创音乐奖”得主、全球最具影响力的华人作曲家谭盾担任音乐原创和艺术总监，全国知名文化学者易中天担任禅学顾问，著名舞蹈艺术家黄豆豆担任舞蹈编导，可谓阵容强大，实力空前，从创作之日就站在了非常高的起点上。

3、构建中原出色文化品牌的方案

1.挖掘整理文化资源，把握优势找准定位

文化资源是构建文化品牌的首要条件和基础。构建中原文化品牌第一应深入剖析中原文化的特点、文化内涵，把握品牌培育的优势和重点范围，找准比较优势和着力方向，借“势”进步，能达到事半功倍的成效。

中原区域承载的厚重文化既是一个历史定义，也是一个空间定义。依据内容和特点，大体可以概括为史前文化、神龙文化、政治文化、圣贤文化、思想文化、名流文化、英雄文化、农耕文化、商业文化、科技文化、医学文化、汉字文化、诗文文化、宗教文化、戏曲文化、民俗文化、武术文化、姓氏文化等18种文化。这类厚重的文化资源为中原文化品牌的构建奠定了坚实的基础。

在梳理这类文化资源时，应把培育具备中原风貌、中国特点、年代特点和国际影响力的文化品牌作为目的和追求，坚持古为今用、推陈出新，充分调动社科理论界、文学艺术界和实质工作部门的积极性和主动性，沿着中原文化的总体脉络和进步轨迹，在坚守民族文化基本元素的首要条件下，重点围绕全球华人根亲文化圣地、中国文化遗产保护传承示范基地和中华文化“走出去”要紧基地，剖析、总结、整理出最能体现中原历史、民俗、文学、宗教等范围精神特质和现实价值的表现元素，为中原出色文化品牌构建提供有力支撑。

2.一直坚持改革革新，整理资源集聚进步

构建出色中原文化品牌，需要进一步解放思想，更新理念。要革新文化品牌的生产方法和表现形式，革新文化品牌的传播方法，多选择那些具备人类一同性，全世界人民都能理解并同意的出色文化内涵，用新颖独特的视角来阐释，用东西文化的一同点来表达，激起中原文化品牌新的活力，让来自不同国家和区域的受众感觉到强烈的中原文化气息。

构建出色中原文化品牌，需要坚持革新驱动，达成改革进步。要加快中原传统文化的现代转化，推进文化与科技、旅游、信息、物流等有关产业的融合进步，在增强文化品牌的吸引力、感染力、影响力上获得新突破。坚持传统文化产业与新兴文化产业、国有文化产业和民营文化产业、规模扩张与产业升级并举，推行项目带动、规模化集团化集聚化进步策略，不断提高中原文化品牌的整体实力和竞争优势，努力塑造一批具备中原特质的知名文化品牌。

构建出色中原文化品牌，需要整理资源，集聚进步。坚持重点文化品牌项目化，以项目融通资金、集聚人才、引进技术、做大增量。用好文化交流、文化传播、文化贸易三种方法，凝聚政府、企业、社会组织和个人四方力量，加大文化品牌在艺术形式、内容与文化业态等方面的革新，着力提高文化品牌的吸引力、感染力、影响力，塑造出更成熟有效，更容易让人民群众和国外友人同意的中原文化品牌，不断提高中原文化的知名度和影响力。

3.着力优化进步环境，提高视线加大推广

塑造出色的文化品牌，需要好的进步环境作为支撑。各级有关部门要深入领会党中央、国务院的有关精神，用足、用好、用活国家关于深化文化体制改革的配套政策，加大与国家有关部门的交流对接，加大与有关单位的协同配合和互动合作，在体制机制、政策手段、舆论环境等方面为构建出色文化品牌提供有利的环境和扶持，为中原出色文化品牌进步打造好生态。

构建出色的文化品牌，需要国际的视线来提高。文化品牌既是民族的，也是世界的。只有走出中国、走向世界，才能成为真的的出色文化品牌，才能在经济全球化的浪潮下成为博弈中的强者。构建中原出色文化品牌，应秉持国际化的规范，拥有国际化的视线，遵守国际化的规范，在民族文化品牌与世界文化品牌的交流角逐中，取人之长、补己之短，着力前瞻性、引领性、互补两性教育元素的互通互融，力求谋得更深、站得更高、做得更好。

构建出色的文化品牌，需要强力的宣传推广来保障。可以充分运用网络、社交互联网、即时通信工具等新兴传播途径，用群众喜闻乐见、易于同意的语言和形式，大力宣传文化品牌蕴含的历史背景和文化内涵，重点阐释和宣传独特的优势和鲜明的特点。可以借用各种国际文化交流活动和重大对外文化交流项目，加强中原出色文化品牌的推广力度，提高中原文化品牌的知名度和吸引力。可以积极进步对外文化中介机构，支持有关企业与国际知名中介机构或经纪人拓展合作，打造多元盈利模式，拓宽筹资途径，带动有关企业不断成长，推进中原文化走出河南、走到全国、走向世界。